Wie wir durch saubereres Tracking und eine kompromisslose Optimierung des Google-Shopping-Feeds mit nur zwei aktiven Kampagnen eine Rekord-Skalierung in kürzester Zeit erreicht haben.
Nachdem der Kunde unser Kontaktformular und den begleitenden Fragebogen ausgefüllt hatte, konnten wir mit einer detaillierten Analyse starten.
Sofortiger Befund: Wie bei den meisten Interessenten stellten wir fest, dass das Tracking nicht sauber funktionierte und ein erheblicher Teil der Conversions schlicht nicht gemessen wurde.
Darüber hinaus haben wir eine Vielzahl an Fehlern im Google Merchant Center sowie im Produkt-Feed selbst identifiziert.
Damit war für uns sofort klar: Diese beiden Bausteine sind das Fundament, das wir zuerst sauber aufbauen müssen, bevor an eine Skalierung überhaupt zu denken ist.
Damit die Kampagnen überhaupt stabil laufen und die Voraussetzung für eine strategische Skalierung gegeben sein konnte, haben wir einen klaren Plan in vier Schritten aufgesetzt:
Erster Fokus - Tracking: Da auch die beste Kampagne ohne sauberes Tracking keine verlässlichen Ergebnisse liefern kann, war die Tracking-Implementierung unser erster Schritt.
Zweiter Fokus - Produkt-Feed: Da die KPIs bereits klar definiert waren, konnten wir direkt zur Optimierung des Google-Shopping-Produkt-Feeds übergehen.
Dritter Fokus - Kampagnenstruktur: Anschließend haben wir eine bewusst übersichtliche, aber gleichzeitig hocheffektive Struktur aufgesetzt - mit nur zwei aktiven Kampagnen.
Auf dieser Basis konnten wir eine mehrmonatige Skalierung initiieren, die alle bisherigen Rekorde gebrochen hat.
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